Tout est design ! Né Peretz Rosenbaum en 1914 et mort en 1996, Paul Rand est une légende du design graphique. Tout au long de soixante ans de carrière, il transforme le regard des américains sur la communication visuelle. À travers ses conceptions éditoriales, ses publicités, et son travail d’identité visuelle, Rand introduit les idées avant-gardistes européennes en Amérique, mélangeant arts plastiques et design commercial. Ses juxtapositions colorées, son approche de la typographie et son utilisation des supports caractérisent son souhait de « rendre l’ordinaire inhabituel » (defamiliarize the ordinary), et sont devenues des influences si importantes qu’elles ont encore aujourd’hui un impact dans l’univers du design graphique. Rand se révèle d’abord dans les années 1930 par un style audacieux et moderniste, en réalisant le design de couvertures de magazines ou de livres de poches quelques années plus tard. Il fait souffler un vent moderne sur Madison Avenue en créant des publicités inspirées notamment de la célèbre école allemande du Bauhaus, ou de mouvements comme De Stijl ou le constructivisme russe. Rand est convaincu que le pouvoir du design graphique tient dans sa capacité à être un langage universel, qui passe par la simplicité et la géométrie de ses formes. Il le soulignera ainsi : “on se rend vite compte que la simplicité et la géométrie sont le langage de l’intemporalité et de l’universalité”. Après la guerre, dès 1955, il se distingue par des identités graphiques progressistes qui profitent aux entreprises. En tant que directeur artistique, il aide à révolutionner le domaine publicitaire en accentuant l’importance du graphisme et du visuel face à la rédaction. Il produit des logos pour de grandes entreprises telles que IBM, ABC, UPS, ou encore la NeXT de Steve Jobs, encore légendaires et presque inchangés aujourd’hui (mis à part UPS). En créant des identités visuelles globales, Paul Rand transforme le domaine de la communication d’entreprise en Amérique du Nord. Selon son collègue Lou Danziger, il aurait convaincu les entreprises, presque à lui seul, que le design peut être un outil commercial performant. À la fois auteur, professeur et designer, Rand a confirmé l’idée qu’un bon design est rentable (good design is good business) comme l’a dit Thomas J. Watson Jr., directeur général d’IBM. Paul Rand invite ses clients, étudiants, et nous mêmes à regarder le monde d’un œil neuf, en proclamant : « tout est design ! » すべてはデザインだ！ ペレツ・ローゼンバウム(本名)は1914年生まれ、1996年に亡くなったポール・ランドは、グラフィックデザイン界の伝説的存在である。 60年のキャリアを通じて、アメリカのビジュアル・コミュニケーションに対する見方を一変させた。 ランドは、エディトリアルデザイン、広告、コーポレートアイデンティティの仕事を通じて、ファインアートとコマーシャルデザインをミックスした前衛的なヨーロッパのアイデアをアメリカに持ち込んだ。 カラフルな並置、タイポグラフィーのアプローチ、メディアの使い方など、「日常をデファミリアライズしたい」という彼の思いは、今日のグラフィックデザイン界に大きな影響を与え続けている。 ランドは1930年代に大胆なモダニズムのスタイルで初めてその姿を現し、数年後には雑誌の表紙やペーパーバックをデザインした。 ドイツの名門バウハウスやデ・ステイル、ロシアの構成主義などのムーブメントに触発された広告を制作し、マディソンアベニューにモダンな風を吹き込みました。 ランドは、グラフィックデザインの力は、そのフォルムのシンプルさと幾何学性によって達成される普遍的な言語となる能力にあると確信しています。と強調した。 「シンプルさと幾何学は、時代を超えた普遍的な言語であることにすぐに気づかされるでしょう。 戦後、1955年以降は、企業に利益をもたらす先進的なグラフィック・アイデンティティで頭角を現した。 アートディレクターとして、コピーよりもグラフィックやビジュアルの重要性を説き、広告業界の変革に貢献した。 IBM、ABC、UPS、スティーブ・ジョブズのNeXTなどの大企業のロゴを制作し、現在でも伝説的でほとんど変わらない（UPSを除く）。 ポール・ランドは、グローバルなビジュアル・アイデンティティを創造することで、北米の企業コミュニケーションの分野を変革しています。 同僚のルー・ダンジガーによると、彼はほとんど独力で、デザインが強力なビジネスツールになることを企業に納得させたという。 ランドは、作家、教師、デザイナーとして、IBMのCEOであるトーマス・J・ワトソン・ジュニアが言ったように、良いデザインは良いビジネスであるという考えを確認しています。 ポール・ランドは、クライアントや学生、そして私たち自身にも、新鮮な目で世界を見るように誘い、”すべてはデザインだ！”と宣言しているのです。 https://www.grapheine.com/histoire-du-graphisme/paul-rand-tout-est-design